הירשם כמארגן
לחצו על הכפתור למטה והשלימו את רישום המארגן, או מלאו את הטופס וניצור אתכם קשר כדי לסייע לכם.
language
להפיץ את הבשורה על אירוע מוזיקה יכול להיות קשה. אתה יכול להעלות עלונים ולפרסם ברשתות החברתיות שלך, אבל לפעמים זה מרגיש שאתה פשוט צועק לתוך החלל. כאן נכנסת לעבודה עם אנשים שכבר יש להם קהל מקומי. כל הרעיון הזה של מיתוג משותף של משפיעים מקומי עוסק בשיתוף פעולה עם יוצרים בעיר שלך כדי להעלות את האירוע שלך מול האנשים הנכונים. לא מדובר רק בתשלום עבור פוסט; זה קשור לבניית חיבור אמיתי שגורם לקהל שלהם להתרגש לבוא.
מציאת המשפיעים המקומיים הנכונים יכולה באמת ליצור או לשבור את אירוע המוזיקה שלך. לא מדובר רק בבחירת מישהו עם הרבה עוקבים; זה קשור למציאת מישהו שמתחבר באמת לקהל היעד שלך ומאמין במה שאתה עושה. תחשוב על זה כמציאת שגריר המותג מי באמת חי את אורח החיים שהאירוע שלך מקדם.
חשוב מאוד לוודא שהאווירה של המשפיע תואמת את המותג של האירוע שלך. אם אתם עורכים פסטיבל מוזיקת אינדי צמרר, אתם כנראה לא רוצים משפיע הידוע בקידומי קונצרטים מטאל כבד. חפש משפיעים שהמותג האישי וסגנון התוכן שלהם מתיישרים באופן טבעי עם ז'אנר המוזיקה והאווירה הכללית של האירוע שלך. זה גורם לשותפות להרגיש אותנטית יותר ופחות כמו פרסומת מאולצת. בדוק את הפוסטים הקודמים שלהם, את המותגים איתם הם עבדו ואת סוג התוכן שהם בדרך כלל יוצרים. האם הם מתאימים אסתטי?
אל תיכנס יותר מדי לספירת העוקבים. משפיע עם 10,000 עוקבים מעורבים מאוד הוא לעתים קרובות יעיל יותר ממישהו עם 100,000 עוקבים שלא באמת מתקשרים עם התוכן שלהם. התבונן בשיעור המעורבות שלהם (לייקים, הערות, שיתופים) ביחס לספירת העוקבים שלהם. האם אנשים באמת מגיבים למה שהם מפרסמים? האם יש להם מעורבות קהל גבוהה יותר? כמו כן, בדוק את איכות ההערות. האם מדובר באינטראקציות אמיתיות, או סתם תגובות גנריות? כלים כמו פלטפורמות ניתוח מדיה חברתית יכולים לעזור לך לחפור עמוק יותר במדדים אלה.
האותנטיות היא המפתח. אנשים יכולים לזהות אישור מזויף במרחק של קילומטר משם. אתה רוצה משפיעים שבאמת אוהבים את המוזיקה ואת הסצנה המקומית. כך תוכלו לבדוק:
שיתוף פעולה עם משפיע שיש לו מערכת יחסים חזקה ואמינה עם הקהל שלו היא הרבה יותר חשובה מאשר לעבוד עם מישהו שיש לו רק עוקבים גדולים. מדובר במציאת מישהו שיכול באמת להשפיע על החלטות הקהל שלו, לא רק לשדר להם.
כדאי גם לבצע חיפוש מהיר בגוגל כדי לראות אם הם היו מעורבים במחלוקות או שערוריות כלשהן. אתה רוצה לוודא שהמוניטין שלהם נקי לפני שאתה מקשר אותם לאירוע שלך.
הגיע הזמן להיות מציאותיים. מצאת את המשפיעים שלך, מה עכשיו? המפתח הוא ליצור תוכן שלא מרגיש מאולץ. אנשים יכולים להריח שותפות מזויפת במרחק של קילומטר משם. בואו נוודא שמאמצי המיתוג המשותף שלך ירגישו טבעיים ככל האפשר.
תן לקהל שלך הצצה! שותף עם משפיעים כדי ליצור תוכן שמראה מה קורה לפני היום הגדול. זה יכול להיות כל דבר, החל מהקמת הבמה ועד בדיקות סאונד של אמן. בלעדיות זה שם המשחק. תחשוב על:
תוכן מסוג זה גורם לאנשים להרגיש שהם מקבלים משהו מיוחד, משהו שהם לא יראו בשום מקום אחר. זה בונה ציפייה ומגביר להם סיכוי לקנות כרטיס. אפקטיבי קונצרט יחסי ציבור בונה התרגשות לאירועי מוזיקה חיה.
הכניסו את הקהל שלכם לערב! הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא באמצעות תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC). צור hashtag ייחודי וממותג לאירוע שלך ועודד את המשתתפים להשתמש בו כאשר הם מפרסמים תמונות וסרטונים. הפעל תחרויות שבהן אנשים יכולים לזכות בפרסים עבור התוכן הטוב ביותר. זה עושה כמה דברים:
תוכן שנוצר על ידי משתמשים הוא זהב. אנשים סומכים על זה יותר מאשר פרסום מסורתי. זה אותנטי, זה אמיתי, וזה מגיע היישר מקהל היעד שלך.
אל תקדם רק את האירוע שלך; ספר סיפור. מה הופך את האירוע שלכם למיוחד? מה האווירה? מה הקשר לסצנת המוזיקה המקומית? עבוד עם משפיעים כדי ליצור נרטיב שמדבר אל לב קהל היעד שלך. זה יכול להיות כרוך ב:
ודא שהנרטיב מרגיש אמיתי ומשקף את ערכי המותג שלך ואת המשפיעים איתם אתה עובד. אם תעשה זאת, תיצור תוכן שמתחבר באמת לאנשים.
זה לא מספיק רק ליצור תוכן; אתה צריך לוודא שזה באמת מגיע לאנשים! המשמעות היא להבין את הניואנסים של כל פלטפורמת מדיה חברתית ולהתאים את התוכן המותג המשותף שלך בהתאם. חשבו על זה כדיבור בשפות שונות - מה שעובד ב-TikTok עשוי להשתולל לחלוטין בפייסבוק. המפתח הוא הפצה אסטרטגית ומעורבות.
לכל פלטפורמה יש קהל וסגנון תוכן ייחודי משלה. עבור אינסטגרם, התמקדו בוויזואליות באיכות גבוהה ובסיפורים מרתקים. חשבו על הצצות מאחורי הקלעים של מערך האירוע או קטעי וידאו קצרים של האמנים. TikTok עוסק בסרטונים קצרים וקליטים שיכולים להפוך לוויראליים. השתמש בצלילים טרנדיים והשתתף באתגרים רלוונטיים כדי להגביר את הנראות. פייסבוק נהדרת לבניית קהילה ושיתוף מידע מפורט יותר על האירוע. צור דף אירוע בפייסבוק והשתמש במודעות ממוקדות כדי להגיע למשתתפים פוטנציאליים. זכור לקדם אירוע ברשתות החברתיות עם גרפיקה מושכת את העין.
הנה פירוט מהיר:
הפעלות חיות הן דרך נהדרת להתחבר לקהל שלך בזמן אמת. שותף עם המשפיעים שבחרת כדי לארח מפגשי שאלות ותשובות, סיורים מאחורי הקלעים או אפילו מיני הופעות. זה נותן למעריצים הזדמנות לקיים אינטראקציה ישירה עם המשפיעים ולהתרגש מהאירוע. הקפד לקדם את המפגשים החיים מראש ולעודד את הצופים לשאול שאלות. זה יכול להגביר משמעותית אירוסין וליצור באזז סביב אירוע המוזיקה שלך.
טווח הגעה אורגני הוא נהדר, אבל לפעמים אתה צריך קצת דחיפה נוספת. מודעות ממוקדות יכולות לעזור לך להגיע לקהל רחב יותר ולהבטיח שהמבצעים שלך בהובלת המשפיעים ייראו על ידי האנשים הנכונים. השתמש באפשרויות מיקוד ספציפיות לפלטפורמה כדי להגיע למשתמשים בהתבסס על תחומי העניין, הדמוגרפיה וההתנהגויות שלהם. לדוגמה, תוכל למקד אנשים שאהבו אירועי מוזיקה דומים או שעוקבים אחר אמנים שמופיעים באירוע שלך. הנתונים מגלים שמודעות הממוקדות לפרופילים דומים עלולות להוביל לעלייה של 20% בשיעורי ההרשמה למשתתפים.
אל תזרקו כסף רק על מודעות ללא תוכנית. שקול בזהירות את קהל היעד שלך, את הקריאייטיב של המודעות והתקציב שלך כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה שלך. קמפיין מודעות מבוצע היטב יכול להגביר משמעותית את טווח ההגעה של מאמצי המיתוג המשותף שלך למשפיעים.
קל להתרגש ממיתוג משותף של משפיעים, אבל בואו נהיה אמיתיים: ללא הסכם מוצק, הדברים יכולים ללכת דרומה מהר. אתה צריך לוודא שכולם נמצאים באותו עמוד מההתחלה. זה לא קשור רק להיות נחמד; זה קשור להגנה על האירוע שלך ולוודא ששניכם מקבלים את מה שאתה מצפה מהעסקה.
הצעד הראשון הוא לפרט בדיוק מה אתה מצפה מהמשפיע. זה כולל את מספר הפוסטים, סוג התוכן (סרטונים, סיפורים וכו '), וכאשר הכל צריך להתפרסם. אל תשאיר שום דבר למקריות. הסכם מעורפל הוא מתכון לאסון. כמו כן, היו כנים מראש לגבי הסכום שאתה משלם ומתי הם יקבלו תשלום.
הנה דוגמה בסיסית לאופן שבו תוכל לבנות תוצרים:
כסף זה לא הכל. משפיעים לעתים קרובות מעריכים חוויות וגישה באותה מידה, אם לא יותר. תחשוב על מה שאתה יכול להציע מעבר למשכורת. אתה יכול לתת להם כרטיסים מאחורי הקלעים? מפגש וברכה עם האמן הראשי? גישה מוקדמת לאירוע? הטבות אלה יכולות להפוך את האירוע שלך לאטרקטיבי יותר וליצור מערכת יחסים חזקה יותר.
אל תחשוב רק על המשפיע ועל האירוע שלך. שקול כיצד תוכל ליצור רשת תמיכה עם עסקים מקומיים אחרים. אולי המשפיע יכול לקדם מסעדה מקומית שמממנת את האירוע, או להיפך. זה יוצר מצב win-win עבור כל המעורבים ומרחיב את טווח ההגעה שלך עוד יותר.
תחשוב על שותפויות המשפיעים שלך כעל יותר מסתם עסקאות. הם עוסקים בבניית קשרים בתוך הקהילה המקומית. ככל שתוכלו לחבר את המשפיע עם עסקים והזדמנויות אחרות, כך השותפות הופכת בעלת ערך רב יותר לכולם.
אוקיי, אז יש לך את המשפיעים המקומיים שלך על הסיפון, התוכן זורם והאירוע מזמזם. אבל איך אתה באמת יודעים אם כל המאמץ הזה משתלם? הגיע הזמן ללבוש את כובע בלש הנתונים שלך ולהתחיל לעקוב. לא מדובר רק בהרגשה טובה; זה קשור לראות תוצאות מוחשיות ולקבל החלטות חכמות לאירועים עתידיים. בואו ניכנס לזה.
זו כנראה הדרך הישירה ביותר לראות את ההשפעה של משפיע. תן לכל משפיע קוד הנחה ייחודי לחלוק עם העוקבים שלו. בדרך זו תוכלו לייחס ישירות מכירת כרטיסים למשפיעים ספציפיים. זה פשוט, יעיל ונותן לך מספרים קשים לעבוד איתם. אתה יכול לראות בקלות אילו משפיעים מניעים הכי הרבה מכירות ואילו מהם עשויים להזדקק למעט תמיכה נוספת. בנוסף, זה נותן לעוקבים שלהם תמריץ לקנות כרטיסים! זה מנצח. הקפד לקדם את קודי הנחה ברור בכל הפלטפורמות.
מעבר למכירת כרטיסים, מדדי מדיה חברתית הם החבר הכי טוב שלך. עקוב מקרוב אחר טווח ההגעה (כמה אנשים ראו את התוכן), הרשמים (כמה פעמים התוכן הוצג) ושיעורי מעורבות (לייקים, הערות, שיתופים). כלים כמו גוגל אנליטיקס או אפילו הניתוח המובנה בפלטפורמות כמו אינסטגרם ו- TikTok יכולים לתת לך שפע של נתונים. חפש קפיצות בפעילות סביב פוסטים משפיעים. האם אנשים משתפים את התוכן? האם הם מתייגים את חבריהם? זה אומר לך עד כמה התוכן מהדהד עם הקהל. אל תסתכל רק על המספרים בבידוד; השווה אותם לקמפיינים הקודמים שלך כדי לראות אם יש שיפור אמיתי. הכל עניין של הבנת מגמה.
מספרים נהדרים, אבל הם לא מספרים את כל הסיפור. אתה צריך גם להבין איך אנשים להרגיש על האירוע ושיתוף הפעולה של המשפיעים. כאן נכנס ניתוח סנטימנט הקהל. כלים יכולים לעזור לך לעקוב אחר אזכורים של האירוע והמשפיעים שלך ברשתות החברתיות ולנתח את הטון הכללי (חיובי, שלילי, ניטרלי). כמו כן, אל תזלזלו בכוחו של משוב ישיר. שלח סקרים שלאחר האירוע למשתתפים ושאל שאלות ספציפיות על החוויה שלהם עם המשפיעים. מה הם אהבו? מה ניתן לשפר? נתונים איכותיים אלה הם לא יסולא בפז לצורך חידוד האסטרטגיה שלך ולבניית קשרים חזקים יותר עם המשפיעים וגם עם הקהל שלך.
מדידת ההשפעה של מיתוג משותף של המשפיעים אינה עוסקת רק במדדי יהירות. מדובר בהבנת מה עובד, מה לא וכיצד לייעל את האסטרטגיה שלך להצלחה עתידית. על ידי מעקב אחר מכירות כרטיסים, מעקב אחר מדיה חברתית וניתוח סנטימנט הקהל, תוכל לקבל תובנות חשובות שיעזרו לך לקבל החלטות חכמות יותר ולהשיג את יעדי האירוע שלך.
אוקיי, אז יש לך את המשפיעים המקומיים שלך על הסיפון. מדהים! אבל איך זה קורה מיתוג משותף הדבר באמת מתאים לכל דבר אחר שאתה עושה כדי לקדם את אירוע המוזיקה שלך? לא מדובר רק בהצבת לוגו על פוסט ולקוות לטוב ביותר. זה קשור לוודא שכל החלקים עובדים יחד.
חשבו על המשפיעים שלכם כהרחבות של צוות השיווק שלכם. המסר שלהם צריך להתאים לאווירה הכללית ולמטרות של האירוע שלך. האם אתה מנסה למכור המון כרטיסים? ליצור באז? או לבנות קהילה ארוכת טווח? ודא שהמשפיעים שלך יודעים למה אתה מכוון. זה כמו לתת להם תסריט, אבל לתת להם לאלתר קצת כדי שזה יישאר אמיתי. זהו חלק מאסטרטגיית שיווק אירועים יעילה.
אל תתנו לתוכן המשפיע המדהים הזה פשוט לשבת על הדפים שלהם. השתמש בו מחדש! הפוך את הסרטונים שלהם למודעות, השתמש בתמונות שלהם בעלון הדוא"ל שלך ושתף את הפוסטים שלהם במדיה החברתית של האירוע שלך. הכל עניין של להפיק את מירב הקילומטראז מהתוכן שהם יוצרים. תחשוב על זה כעל מיחזור, אבל לשיווק. זו גם דרך מצוינת להראות למשפיעים שלך שאתה מעריך את העבודה שלהם.
קמפיינים חד פעמיים הם מגניבים, אבל בניית מערכות יחסים מתמשכות עם משפיעים מקומיים היא המקום שבו הקסם האמיתי קורה. תחשוב על זה, האנשים האלה כבר מחוברים לקהילה שלך. אם אתה מתייחס אליהם היטב, הם יכולים להפוך לתומכים ארוכי טווח לאירוע שלך. זה כמו לשתול זרע ולראות אותו צומח לעץ יפה ומוכר כרטיסים. בנוסף, הם יכולים לעזור לך לנצל תוכן ושיתופים שנוצרו על ידי משתמשים.
בניית מערכות יחסים אלה דורשת זמן ומאמץ. זה לא קשור רק לשלם להם עבור פוסט. מדובר בחיבור אמיתי איתם, הבנת הקהל שלהם ומציאת דרכים לשתף פעולה שמועילות לכל המעורבים. תחשוב על זה כעל יצירת חברים, אבל עם טוויסט עסקי.
הנה פירוט פשוט של איך לגרום לזה לעבוד:
אז מה הקטע הגדול כאן? שיתוף פעולה עם משפיעים מקומיים לאירוע המוזיקה שלך הוא רעיון די מוצק. זה לא קשור רק לשלם למישהו עבור פוסט מהיר בפיד שלהם. זה יותר קשור לבניית קשר אמיתי. כשאתה עובד עם מישהו שהוא למעשה חלק מהסצנה המקומית, העוקבים שלהם שמים לב. זה מרגיש הרבה יותר אמיתי מאיזו מודעה אקראית שהם גוללים על פניהם. סוג זה של מיתוג משותף עוזר לך להתחבר לקהל שכבר מתעניין במה שקורה בעיר. אתה מעמיד את האירוע שלך מול האנשים הנכונים, וזה בונה קצת תחושה קהילתית לפני שהדלתות נפתחות. בסופו של דבר, זו דרך טובה לגרום ליותר אנשים להתרגש ולעבור דרך הדלת.
התחל בחיפוש אחר יוצרים מקומיים שהסגנון האישי שלהם תואם את אווירת האירוע שלך. אם אתה עורך ערב מוזיקת אינדי רגוע, משפיע ריקוד בעל אנרגיה גבוהה אולי לא הבחירה הטובה ביותר. אל תתמקד רק בכמה עוקבים יש להם. חשוב יותר לראות אם הקהל שלהם מגיב ומשתף באופן פעיל את הפוסטים שלהם, מה שמראה שיש להם קשר אמיתי.
התוכן היעיל ביותר מגיע מהעבודה המשותפת. אתה יכול ליצור סרטונים מרגשים מאחורי הקלעים כדי לתת לאנשים הצצה לפני האירוע. רעיון נהדר נוסף הוא לנהל תחרות עם האשטאג מיוחד, לעודד עוקבים לפרסם תוכן משלהם להזדמנות לזכות בכרטיסים בחינם. זה מעורב אנשים ובונה באזז.
לא תמיד. בעוד שחלק מהמשפיעים אכן מצפים לכסף, רבים מרוצים מההסדרים אחרים. אתה יכול להציע להם הטבות יקרות ערך כמו כרטיסי VIP, גישה בלעדית לפגוש את האמנים או סחורה בחינם. תחשוב אילו חוויות ייחודיות אתה יכול לספק שהם לא יכלו להשיג בשום מקום אחר. פינוקים מיוחדים אלה יכולים להיות בעלי ערך לא פחות מזומן.
דרך פשוטה לראות את התוצאות היא על ידי מתן למשפיע שלך קוד הנחה ייחודי לכרטיסים. זה מאפשר לך לעקוב בדיוק כמה מכירות הם הביאו. אתה צריך גם לעקוב אחר הפוסטים שלהם במדיה החברתית כדי לראות לכמה אנשים הם הגיעו וכמה לייקים ותגובות הם קיבלו. זה ייתן לך תמונה ברורה של ההשפעה.
אתה בהחלט יכול להשתמש בתוכן שהם יוצרים במקומות אחרים! התמונות והסרטונים משותפות המשפיעים שלך מושלמים למודעות מדיה חברתית משלך, ניוזלטרים בדוא"ל ואפילו באתר שלך. השימוש בתוכן שלהם גורם לשיווק הכללי שלך להרגיש אותנטי ומחובר יותר, ומחזק את המסר שלך בכל הערוצים.
בניית חברות ארוכת טווח עם משפיע לרוב טובה בהרבה מפרויקט חד פעמי. כאשר העוקבים שלהם רואים אותם תומכים בעקביות באירועים שלך, זה בונה אמון ומרגיש אמיתי יותר. זה עוזר ליצור קהילה נאמנה סביב המותג שלך שתתרגש לאירועים שלך שנה אחר שנה.
More blogs
לחצו על הכפתור למטה והשלימו את רישום המארגן, או מלאו את הטופס וניצור אתכם קשר כדי לסייע לכם.